Click here to read the article in English.

Het is niet voor het eerst dat ‘demand creation’ in Brussel ter sprake kwam. Bedrijven en brancheverenigingen uit heel Europa uitten in december vorig jaar al hun zorgen. Via de call for demand creation deden zij toen een oproep aan de Europese Commissie om samen te werken aan betere randvoorwaarden en beleid dat duurzame businessmodellen op Europese bodem aanjaagt. Onderzoeks- en adviesbureau Deloitte werkt inmiddels aan een rapport met Europese beleidsaanbevelingen over dit onderwerp.

Koplopersmarkten

De Brusselse bijeenkomst draaide om kennisopbouw en uitwisseling van verschillende methoden om marktvraag en koplopersmarkten te creëren. Algemeen directeur Liana Gouta (openingsfoto) deelde namens de Europese koepelvereniging van raffinaderijen FuelsEurope inzichten uit de raffinagesector met betrekking tot duurzame businessmodellen en directeur Verduurzaming Industrie Karlo van Dam liet namens het Ministerie van Klimaat en Groene Groei zijn licht schijnen over het probleem dat het lastig is om rendabele duurzame businessmodellen op Europese schaal van de grond te krijgen. “Maatregelen op het gebied van vraagcreatie moeten uitvoerbaar, effectief, controleerbaar, eerlijk en betaalbaar zijn”, aldus Van Dam.

‘Afschaffen nationale koppen en vormgeven Europees groen industriebeleid zijn twee zijden van dezelfde medaille’

Gedeeld probleem

Directeur Jan-Willem van den Beukel, namens VEMOBIN aanwezig bij het demand creation event, benadrukt dat de bijeenkomst vooral nuttig was om de neuzen dezelfde kant uit te krijgen. “Willen we serieus werk maken van rendabele duurzame businessmodellen, dan zijn het afschaffen van nationale koppen en het vormgeven van Europees groen industriebeleid twee zijden van dezelfde medaille. Wij juichen het toe dat zowel Europees Commissaris Wopke Hoekstra als Europarlementariërs met een uiteenlopende achtergrond in duurzame consumptie hiervoor open staan. Zo bouwen we voort op eerdere Europese successen, zoals bijvoorbeeld de bijmenging van biobrandstoffen, en – een heel ander voorbeeld – de uitfasering van CFK’s in koelkasten ter bescherming van de ozonlaag. Het is cruciaal dat niet alleen de industrie, maar ook vertegenwoordigers van meer dan tien lidstaten bij dit evenement aanwezig waren, inclusief het Nederlandse Ministerie van KGG. Dit is een gedeelde kans die we alleen samen kunnen verzilveren.”